Санатории снова в моде: почему россияне начали выбирать отдых с процедурами
Санатории в России неожиданно переживает новую волну популярности. В начале августа число бронирований санаториев и домов отдыха выросло вдвое год к году, а средний чек при этом снизился на 41%. Причем этот формат все чаще выбирают не только люди старшего возраста: молодая аудитория едет за короткой перезагрузкой, SPA, природой и оздоровительными процедурами.
Еще недавно слово «санаторий» у многих ассоциировалось с путевкой, строгим режимом, лечебной столовой и людьми вокруг, которые приезжают минимум на три недели.
Теперь картина изменилась.
По данным исследования ЮMoney и сервиса «Суточно.ру», с 1 по 10 августа 2026 года число бронирований санаториев и домов отдыха оказалось в два раза выше, чем за аналогичный период прошлого года. Оборот сегмента вырос на 37%, а средний чек, наоборот, снизился на 41% – до 12 953 рублей.
Получается парадокс: россияне стали чаще ездить в санатории, но тратить за одну поездку стали меньше.
Причина, похоже, в изменении самого формата отдыха.
Короткие поездки
Санаторий премиум-класса «Истокъ», расположенный в историческом здании начала XX века в центре города-курорта Ессентуки, недавно стал победителем премии в области здоровья и долголетия Best of Wellness’26 в номинации «Детокс вне времени» за вклад в развитие доказательной и превентивной медицины в России.Фото: Пресс-служба санатория «Истокъ»
Современный санаторный отдых все чаще теперь это — короткая поездка на несколько дней. При этом, не обязательно проходить длинный курс процедур и проводить большую часть времени внутри корпуса.
Можно приехать на выходные, сходить на несколько процедур, поплавать в бассейне, погулять в лесу, сходить в SPA, выспаться и вернуться домой.
Именно этот формат аналитики называют «медленным отдыхом»: человек уезжает из города не ради насыщенной экскурсионной программы, а ради восстановления и смены темпа.
Для туристического рынка это важный сдвиг. Раньше санаторий конкурировал прежде всего с другими санаториями. Теперь он конкурирует с обычным отелем, загородным комплексом, SPA-отелем и даже коротким путешествием в соседний город.
Причем здесь молодеж
Еще несколько лет назад молодого человека в санатории можно было представить скорее как исключение. Сейчас ситуация меняется.
Аналитики отмечают, что молодые путешественники охотно совмещают классические оздоровительные процедуры с гастрономией и активностями на природе. Короткий формат позволяет ездить чаще и не тратить большую сумму за один отпуск.
Эта тенденция появилась не вчера. Весной 2026 года OneTwoTrip фиксировал рост бронирований санаториев и SPA-отелей среди представителей поколения Z на 15,5%. Средняя стоимость суточного размещения у этой аудитории составляла около 14,8 тыс. рублей.
Другие данные отрасли также показывали рост доли молодых гостей: по оценке Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, доля посетителей российских здравниц в возрасте до 35 лет достигла 15%.
То есть санаторий постепенно перестает быть «отдыхом для пенсионеров».
Что ищут молодые туристы
Главное изменение – отношение к самому слову «лечение».
Молодой турист может приехать в санаторий не потому, что у него есть конкретное заболевание или необходимость проходить длительный курс процедур. Ему может быть нужен сон, бассейн, массаж, прогулки, нормальная еда, тишина и несколько дней без рабочего телефона.
Именно поэтому современный санаторий все больше похож на гибрид отеля и SPA-комплекса.
Вместо длинной программы – набор услуг, который можно собрать под себя. Вместо обязательного трехразового лечебного питания — ресторан с нормальным меню. Вместо вечера перед телевизором — бассейн, баня, прогулочная территория или экскурсия.
И это хорошо сочетается с еще одним трендом российского туризма – короткими поездками. ЮMoney ранее отмечал рост популярности формата, в котором путешественники собирают отдых из нескольких небольших выездов вместо одного длинного отпуска.
Куда ехать
Санаторий «Первая Линия» находится в Зеленогорске на берегу Финского залива
Классическими направлениями для такого отдыха остаются Кисловодск, Пятигорск, Ессентуки и Железноводск. Популярны также Белокуриха, Старая Русса, Горячий Ключ и Светлогорск.
Причем необязательно выбирать дорогой санаторий. Можно снять обычное жилье в курортном городе и отдельно покупать процедуры или посещать SPA-комплексы. По данным «Суточно.ру», такой подход может оказаться заметно дешевле полноценной санаторной путевки, особенно для семьи.
В результате появляется несколько сценариев.
Первый — классический санаторий: проживание, питание и процедуры входят в одну программу.
Второй — SPA-отель: больше внимания комфорту, бассейну и отдыху, меньше — медицинской составляющей.
Третий — самостоятельный «санаторинг»: гостиница или квартира плюс отдельно выбранные процедуры.
Именно третий вариант может стать одним из главных направлений развития оздоровительного туризма. Человек больше не покупает готовую путевку на три недели. Он сам конструирует несколько дней отдыха под собственный бюджет и расписание.
Почему этот тренд появился именно сейчас
Причин несколько. Люди стали чаще путешествовать внутри России, но одновременно стали внимательнее относиться к продолжительности поездок и расходам. Кроме того, после насыщенного летнего сезона возникает естественное желание не увидеть еще десять достопримечательностей, а просто перевести дух.
Санаторий оказался удобным ответом на этот запрос.
Туда можно приехать одному, парой или семьей. Можно провести несколько дней почти без телефона. Утром — завтрак и процедура, днем — прогулка, вечером — бассейн или SPA. Никаких обязательных экскурсий и гонки между достопримечательностями.
Именно поэтому нынешний санаторий — это уже не столько место, где проводят отпуск по назначению врача, сколько место, куда едут перезагрузиться.
А цифры августа показывают, что россияне эту идею уже начали покупать: в два раза больше бронирований при среднем чеке почти на половину ниже.
